EC Vitória muda a camisa por cidadania

Essa notícia é de tirar o chapéu! O time bahiano EC Vitória, em parceria com o Hemoba (Hemocentro da Bahia), iniciou um projeto de cunho social buscando interagir com sua torcida em busca de promover a doação de sangue.

Segundo matéria publicada no AdNews, por meio da campanha “Meu Sangue é Rubro-Negro”, o time passa a entrar em campo com uma camisa alvi-negra e, a cada jogo, conforme a população doar sangue, o vermelho volta à camisa dos jogadores. A proposta e intermediação entre o banco de sangue e o time foi viabilizada pela área de marketing esportivo da Leo Burnett Tailor Made.

Para o presidente do Vitória, Alexi Portela, a campanha conscientiza a torcida da importância de doar sangue e reforça o engajamento do clube em ações sociais. “Queríamos fazer algo a mais do que apenas pedir para os torcedores doarem sangue. Com essa iniciativa, os rubro-negros participarão mais ativamente da campanha e perceberão a importância de um gesto como esse, que pode ajudar a salvar inúmeras vidas”, afirma.

Assim, diante de um gesto inovador que transforma o Vitória em uma referência para o bom uso do esporte como atividade promotora de entretenimento, saúde e apoio à sociedade, quero convidar meus leitores a visitarem esse link e compartilharem o projeto em suas redes sociais: www.meusanguerubronegro.com.br .

Enquanto alguns clubes não conseguem controlar a cólera da rivalidade de suas torcidas, o clube bahiano e seu torcedor mostram ao Brasil inteiro como é que se faz esporte de qualidade.

Parabéns EC Vitória por essa nobre iniciativa!!

Marketing de oportunidade: a jogada de mestre da Ashleymadison

Isso sim é jogada de mestre! Com o objetivo de promover-se gratuitamente, rápido e com eficiência, o site de infidelidade Ashleymadison.com acaba de dar um grande passo: jogou na mídia que fez uma proposta de R$ 200 milhões ao presidente do Corinthians, Andrés Sánchez, para ter os “naming rights” do novo estádio do clube. O objetivo é patrocinar a nova casa do timão, recebendo em troca o direito de batizá-la com o nome do site durante um período de 25 anos. Nesse caso, o Itaquerão seria estilizado em cor de rosa e ficaria mais ou menos como nessa foto.

O site, que tem como lema a frase "a vida é curta, tenha um caso", orgulha-se de ser o "campeão" de infidelidade, e espera promover sua marca mundialmente através do estádio, que deve sediar a abertura da Copa do Mundo no Brasil. Bem, detalhes a parte (leia mais aqui no AdNews), o que vale citar é que essa proposta certamente não passa de uma jogada de marketing de oportunidade, sem objetivo real de ser concretizada, onde tudo vem a calhar para gerar muita especulação, muitos comentários e, obviamente, milhares de visitas ao site por quem quer apenas "matar a curiosidade" de conhecer o que é aquilo.

Paralelamente à minha opinião envolvendo a religiosidade, pois acredito que empreendimentos como esse decretam o fim da vergonha na cara e o estabelecimento do pecado como um meio de vida, acredito que o presidente dessa empresa teve um insight muito valioso para promover o seu negócio, e será bem sucedido em seu objetivo de ganhar dinheiro promovendo a destruição da humanidade, pois Deus e o pecado de maneira nenhuma estarão presentes no mesmo lugar.

E eu, em minha infinita ignorância, pensava que já tiva visto de tudo no mundo dos negócios...

Quartetto Supermercados apóia equipe de Futsal do CT Falcão12

Nesse ano de 2011, a rede de Supermercados Quartetto, de Palmas-TO, entrou como uma das empresas mantenedoras* de um  projeto inovador da marca Falcão12, a rede de franquias do maior jogador de futsal de todos os tempos.

Nessa parceria, além de ter sua marca estampada nos uniformes de treino e jogo de todas as categorias do clube sediado em Palmas, o Quartetto colabora com a manutenção da franquia como um projeto social, o primeiro da rede de franquias da marca sem custo para os alunos.

Com isso a empresa proprietária da unidade franqueada, representada pelo amigo Richard Sanches, conquista o sonho de levar a crianças de todas as idades da cidade de Palmas a oportunidade de treinar futebol de salão em uma das escolas de maior prestígio do Brasil.

No final de 2010 o próprio jogador Falcão esteve em Palmas para negociar o projeto e participar de um jogo-exibição vestindo a camisa de seu time Falcão12 e compondo o elenco da equipe profissional de nossa cidade, evento que movimentou os amantes do esporte e lotou o ginásio  da Ulbra. Tive o privilégio de representar nossa empresa nessa negociação e de apoiar o amigo Sanches na captação dos demais parceiros para a viabilização completa do empreendimento

Com isso, nós do Quartetto Supermercados, temos grande orgulho em ver todas aquelas crianças e o time de futsal profissional Falcão12/Quartetto/Toddy representando nossa cidade e nosso estado com nossa marca estampada em seus uniformes, e temos mais orgulho ainda em saber que desse celeiro devem surgir grandes craques para o esporte nacional, pessoas com exemplo de conduta que desde criança já sabem o que é melhor para sua vida e sua saúde.

* O grupo de empresas mantenedoras hoje é formado também pela Distribuidora Decole/Toddy, Faculdade Unopar, Colégio Einstein e Irmãos Chaves/Durax.

Marketing esportivo: um risco fenomenal

O que é o que é, que coloca no trono e depois tira do trono, que aplaude e depois ameça bater, que chama de ídolo e depois de mercenário?

Se você disse Saddam Hussein errou. Nessa segunda feira, Ronaldo, o fenômeno, anunciou sua aposentadoria no futebol depois uma volta triunfante ao Brasil para atuar no Corinthians.

Na época de seu retorno ao futebol brasileiro o fato foi envolvido de polêmicas com o Flamengo, cuja torcida (e diretoria) davam como certo a opção do ex-craque pelo seu time do coração. Grande engano... o dinheiro falou mais alto e o "projeto" do timão de festejar seu centenário com títulos nunca antes conquistados foi assaz motivador para que ele acertasse com o time paulista.

No início foi um mar de rosas, pois o clube venceu um paulistão e uma Copa do Brasil que os deixou cheios de esperanças. E nisso ficou...

Para resumir, o ano de 2010 terminou com um certo ar de melancolia disfarçada, pois 2011 vinha aí e tudo podia ser diferente. Mas começou com o pé esquerdo, perdendo logo de cara o acesso à sonhada copa Libertadores para um time bem desconhecido. Daí a torcida não perdoou e destronou todo tipo de craque que aparecia pela frente. E se o Corinthians esperava que seu craque fenomenal proporcionasse visibilidade à marca do clube, conseguiu... com a brutalidade e fanatismo de sua torcida.

Roberto Carlos foi convidado a retirar-se do clube após uma ameaça de morte. Isso mesmo, o atleta foi ameaçado pela fiel torcida e não permaneceu. Certo de que poderia não ter melhor sorte, Fenômeno fez discurso emocionado, enrolou, enrolou, enrolou na coletiva, mas em síntese, pendurou a chuteira antes de bater as botas... foi isso. Mais vale um ex-craque milionário, aposentado e vivo do que um Fenômeno eternizado a sete palmos.

Mas e o marketing esportivo?

Marketing esportivo é isso: deve-se observar muito bem em que tipo de personalidade deposita-se a simpatia do consumidor pela sua marca.

Ronaldo, já sem gozar da simpatia da torcida do Flamengo, uma das 2 maiores do Brasil, agora também é desafeto da torcida do Corinthians, outra das 2 maiores torcidas. E o que é pior: em plena desclassificação da copa Libertadores, uma empresa de telefonia o apresentava nos intervalos da TV chutando uma bola no ninho da coruja para promover os seus serviços.

Que o homem já foi consagrado no mundo do futebol, isso não resta a menor dúvida. Mas na atual conjuntura, será que Ronaldo foi um bom garoto propaganda para a marca Claro? Vai aumentar a credibilidade e promover carisma da marca na mente do consumidor? Ronaldo será capaz de dar lastro na hora da decisão de compra de alguém a favor da marca que está promovendo em plena má fase dentro de campo? Responda você...

E se não bastasse, o patrocinado ainda chuta um toco no seu twitter contra o próprio contratador. Oh, infortúnio!

Não quero aqui tirar o mérito de todas as conquistas fenomenais de Ronaldo, que já foi aclamado com justiça em todo o planeta. Mas cada dia é um momento e personalidade/jogador precisam estar em perfeito equilíbrio para servir de garoto propaganda para alguém, pois a mídia indireta e sensacionalista não perdoa e nem escolhe seu alvo.

Atenção empresários: olho aberto no perfil do seu potencial garoto propaganda! Uma marca construída a duras penas pode perder credibilidade em poucos segundos num polêmico motel com travestis, numa blitz policial ou numa simples derrota em campo.

E assim caminha a mediocridade de nossa torcida e a ingenuidade de alguns marketeiros.

E por falar em Personal Branding... lá vem mais uma do Mano

Mano Menezes, que a alguns meses atrás tornou-se "embaixador" da cerveja Kaiser, marca da FEMSA, acaba de fechar contrato de patrocínio também com a AMBEV.

Pode soar meio estranho isso aos olhos dos cervejeiros do Brasil, e com toda a razão. Porém, o contrato com a AMBEV refere-se ao uso da imagem do treinador da seleção canarinho para campanhas dos refrigerantes Guaraná Antarctica e Pepsi, além do carbonatado Gatorade.

A imagem de Mano não entrará em conflito por segmento, pois apenas o guaraná Antarctica e o Gatorade são patrocinadores oficiais da CBF. Assim, a FEMSA levará de lambuja a imagem do técnico em suas campanhas da Kaiser, mas sem a camisa oficial da seleção. Nessa corrida por atrelar a imagem de um possível campeão do mundo à sua marca a FEMSA parece que saiu na frente diante de um mercado em franco crescimento.

Mas aqui cabe a pergunta: vale a pena lotear a própria imagem, especialmente colocando-a a disposição de duas companhias que concorrem diretamente entre si numa linha altamente competitiva e de poucas marcas líderes no Brasil? Por um lado Coca Cola x Guaraná Antarctica, e por outro Kaiser x Skol/Brahma/Antarctica. Correm por fora a Schincariol e a Itaipava.

Nesse contexto quero citar o exemplo do jogador de futsal, o craque brasileiro Falcão, nome de referência do futebol arte conhecido e admirado mundialmente.

Em conversa recente que tive com ele, Falcão explicava a força da sua marca no cenário esportivo do Brasil. Sabendo disso e bem assessorado administrativamente, Falcão trata com carinho de seu nome no mercado publicitário e só mantém vínculo contratual com poucas marcas líderes e de segmentos específicos. Com isso, fecha contratos valiosos e não enche a sua agenda de esportista e empresário com compromissos em gravadoras e produtoras de filmes comerciais.

O mercado de imagens

Via de regra, quanto mais cobiçado e exclusivo se torna o atleta, mais caro se torna a cessão de sua imagem. Falcão já tem constatado o peso de sua presença num jogo de Futsal. As emissoras de TV também... Com ele em campo a audiência é alta. Basta não ter seu nome relacionado para a partida e até o interesse pela transmissão do jogo cai, pois torna-se baixa a audiência.

Esse conjunto de informações foi considerado pelo jogador Ronaldo, o fenômeno, ao estabelecer seu contrato com o Corinthians e puxar um grande número de patrocinadores para o clube paulista. Sabedor do valor de sua imagem, Ronaldo estabeleceu como um dos recursos de pagamento de seu salário um percentual sobre o valor arrecadado em bilheteria. Jogo com Ronaldo em campo era sinônimo de estádio cheio e faturamento no bolso.

Mano Menezes, na condição de treinador da seleção brasileira, deve atrair sempre uma boa audiência na TV e na mídia indireta através dos pré e pós jogos em todos os veículos de comunicação esportiva do Brasil e do mundo. Portanto, sua imagem deve estar bem valorizada, o que deve ser usado a seu favor na hora de negociar poucos e bons contratos de publicidade.

Mas ainda acho que foi um erro fechar contrato com a FEMSA, quando poderia fortalecer seu vínculo com apenas uma fonte de renda, mais ampla e não concorrente direto nas linhas comercializadas...

Lute pelos seus sonhos, mas não faça como Andrés Sanches

Não é de hoje que eu venho colocando em cheque a gestão do Corinthians nas mãos do manda-chuva Andrés Sanches. Muitos acham que eu deveria me ater a falar do meu clube do coração, mas eu reafirmo: estamos aqui para falar de negócios. Quando vemos um clube forte e organizado, tiramos o chapéu. Mas quando algum demonstra distorções de gestão, precisamos analisar o caso.

Mas desde sua chegada ao poder, Andrés Sanches tem falado muito e produzido pouco. Com o maior volume de patrocínios arrecado no Brasil até o momento, ultrapassando 50 milhões no ano, tudo indicava o surgimento de um clube com cara de potência européia no futebol sul-americano. Hoje, em matéria no Globo.com ele finalmente disse aquilo que tenho dito que poderia acontecer, e aconteceu. "- O futebol, como um todo, está com um orçamento alto. Se você deixa um pouco de paixão superar a razão faz loucura. Espero que ano que vem o Corinthians não perca a mão. Este ano nós passamos 30% do que pretendíamos gastar – declarou o presidente da equipe do Parque São Jorge."

Se não me falha a memória, a saída de Dualib deixou no timão um rombo de dar inveja, e Sanches, cheio de idéias inovadoras, deu o passo maior que a perna, sem calcular os riscos. Qual será a situação atual do caixa?!

O fato é que realizaram uma aposta de altíssimo risco, injetaram um capital grande no clube mas também assumiram riscos que, obrigatoriamente, só seriam saldados com títulos nas quatro linhas do gramado, o que não aconteceu por falta de planejamento. Resultado daquilo que ele reconheceu como excesso de paixão e falta de razão.

Do ponto de vista do marketing, um brinde para os patrocinadores com crescimento do share e da musculatura de suas marcas. Do ponto de vista do clube, uma chinelada na diretoria que saltou do penhasco esperando que diante de adversidades nasceriam penas e asas em seus flácidos e cansados braços. Não nasceu... tiveram que voar com o que tinham, com um caríssimo time titular na maior parte do ano parado no departamento médico e um banco de reservas que não dava conta do recado.

Isso serve para repensarmos se aquela frase "lute pelos sonhos" não deveria ser revisada. Eu diria "lute pelos seus sonhos, mas sem perder o juízo..."

Um ótimo final de semana para todos!

Kaiser dá um chapéu na Ambev e escala Mano Menezes no comercial

Essa me pegou de surpresa. Mano Mezes, treinador da seleção brasileira de futebol, patrocinada a peso de ouro pelo Guaraná Antártica, uma das marcas da Ambev, foi nomeado embaixador da cerveja Kaiser em setembro desse ano, e já estréia filme publicitário com a marca.

Segundo o site m&w online, "Mano foi anunciado como o novo embaixador da marca em setembro – época em que foi desenvolvido um vídeo em que ele falava sobre a missão, orgulho e convocava as pessoas a reverem os conceitos sobre a marca.

O filme retrata o retorno do técnico para Passo do Sobrado, cidade natal onde nasceu em 1962, o início como jogador no time amador Esporte Clube do Rosário, clube do qual o pai era presidente, e a relação com a Kaiser, cerveja que consumiam após os jogos do Rosário. Ao contar este percurso, o filme vai trabalhando valores, amizade, espírito de equipe até chegar ao reconhecimento.

“Nós fomos buscar esta relação e queríamos explicar o porquê de termos escolhido o Mano Menezes para este novo momento da kaiser”, explica Rafael Merel, diretor de criação da agência, que assina a direção da campanha ao lado de Pedro Cappeletti e Marcelo Fedrizzi. Isso, segundo ele, trouxe a cena um Mano Menezes “super à vontade” que contou com alguns velhos amigos na figuração do filme."

Com essa ação Mano coloca uma pedra no caminho da Ambev em caso de interesse de vincular sua imagem a uma das marcas da maior cervejaria nacional.

Essa tática fez-me lembrar do embrólio envolvendo a seleção olímpica de basquete dos EUA na Olimpíada de Barcelona, onde o Dream Team formado pelas maiores estrelas da MBA, quase todos com patrocínio individual com a Nike, não aceitou subir no pódio para receber a medalha de ouro com o agasalho da Reebok, fornecedora oficial de uniformes do comitê olímpico norte-americano. A situação foi tão constragedora que só foi contornada quando Phill Knight, presidente e co-fundador da Nike, ligou pessoalmente autorizando os atletas a cumprirem o contrato entre o comitê olímpico e a Reebok, utilizando o agasalho oficial da equipe.

Agora imagine só a situação da CBF, quando ceder a imagem de sua seleção para uso da Ambev (o que certamente é um direito do patrocinador), cujo treinador é o embaixador oficial da cerveja Kaiser... Será que uma possibilidade de conflito já foi cogitada entre as partes?! Só o futuro dirá...

A Ferrari, a Fórmula 1 e a escolha do campeão sem divergências

Hoje participei de um fórum sobre Fórmula 1 questionando aquela prática ferrarista de mandar pilotos trocarem de posição. O amigo Carlos Vinícius fez o seguinte questionamento:

"Para você, a atitude de Felipe Massa neste último GP da Alemanha conota submissão à Ferrari? Trabalho em Equipe? Profissionalismo? Diplomacia? E você, qual decisão teria tomado?"

Meu comentário foi o seguinte:

"Há de ser considerada a diferença de conceito. Na Europa, muitos torcedores assistem F-1 e torcem por uma escuderia, ou seja, pelo time. Veja que carregam bandeiras da equipe, e não do piloto, assim como fazemos com o futebol. Portanto, o que interessa para eles é o título da equipe, e não do piloto. Como não temos escuderia brasileira competindo torcemos pelo piloto e nos aborrecemos com aquele tipo de situação.

Por outro lado, a categoria proporciona duas competições: a de equipes e a de pilotos. Nesse caso, acho aceitável que a equipe procure vencer nas duas competições, e sob esse pretexto é perfeitamente aceitável que no transcorrer do campeonato ela passe a priorizar o piloto que tenha maior chance de conquistar o título. Nesse caso é matemática, e Alonso está com maior probabilidade de brigar pelo título do que Massa.

Brasileirismo a parte, gostando ou não do resultado, essa é a realidade para esse momento do campeonato."

Você também é frio e calculista nesse ponto de vista? Teria, como gestor da equipe, a mesma opinião que tem como torcedor?

Seleção brasileira pode afastar patrocinadores do futebol

É nítido e claro que a seleção entregou o jogo no segundo tempo contra a Holanda, e isso não é coisa que um time com a tradição e força da seleção brasileira deixe acontecer numa quarta de final de Copa do Mundo.

Se eu fosse um dos patrocinadores, como Itaú, Extra, Vivo, Seara, Volkswagen e Ambev, pediria à CBF reparação por prejuízo institucional à marca, pois é uma vergonha estampar a camisa de uma farsa e ser conivente com essa palhaçada, fazendo propaganda e divulgando seu apoio à seleção. Apóiam essa seleção? Suas marcas combinam com o que apresentou nossa seleção em campo?

Nem ia comentar nada sobre a desclassificação do Brasil, não merecem que eu perca meu tempo com eles, mas precisava de um desabafo de conteúdo empresarial para questionar: a atitude da seleção brasileira não cria uma mancha na ferramenta de comunicação chamada Marketing Esportivo?

A postura da seleção não pode afastar os patrocinadores do futebol brasileiro e promover uma queda de qualidade técnica no esporte que é a paixão nacional? Nossos campeonatos vão ficar com menos dinheiro, reter e contratar menos craques e vamos entrar naquele clima de ressaca, dependendo de descartes do velho mundo para tentar promover algum espetáculo nas quatro linhas de nossos estádios.

Futebol é negócio, depende de dinheiro dos outros, e se nós tirarmos o seu brilho o negócio deixará de ser interessante para quem investe nele... e as consequências disso é o futebolzinho xôxo e sem graça que já tivemos o desprazer de ver tantas vezes por aqui.

Saudações a todos, e que vença essa Copa quem tem mais brio!!!

Ricardo Teixeira anuncia a convocação de Pelé para a Copa de 2014

"Foi anunciada hoje, na sede de CBF no Rio de Janeiro, a convocação do ex-craque e rei do futebol Pelé como centroavante da seleção brasileira para a Copa de 2014 no Brasil.

A convocação antecipada foi dada como notícia extraordinária em coletiva de Ricardo Teixeira, que disse ser essa decisão uma forma de resgatar a memória do futebol inesquecível de Pelé, que terá 74 anos de idade, além de abrilhantar o evento no Brasil.

- Queremos transformar a Copa de 2014 num marco do futebol mundial, sendo o Brasil o primeiro país a conceder tal homenagem ainda em vida a um dos maiores atletas do cenário esportivo mundial justamente diante de sua torcida e de todos aqueles que já o viram em campo - disse Teixeira durante a coletiva.

O fato é que a notícia já teve seus desdobramentos na mídia esportiva e jornalística mundial, mostrando que..."

E então, gostou da notícia? Pois é... mas infelizmente é mentira. Na verdade eu simulei tal possibilidade para medir o impacto publicitário e a repercussão de tal notícia se fosse de fato divulgada.

Já pensou o Brasil entrando em campo em seu primeiro jogo com Pelé entre os 11 titulares? Já pensou no montante que seria investido pelos patrocinadores na seleção brasileira e na Copa do mundo do Brasil? Já pensou no preço que seriam vendidos os ingressos para assistir a treinos e jogos da nossa seleção? Já avaliou o que é possível fazer no mundo business com essa jogada de marketing?

Sei que o homem Pelé não goza de tanto prestígio quanto o jogador Pelé, mas é desse segundo que estamos falando. Fica aqui o seu espaço para dizer o que você acha que daria para empreender caso essa notícia fosse verdadeira.

Marketing de oportunidade: Globo vai exibir todos os jogos do Corinthians em agosto

Para alavancar sua audiência, a Globo vai exibir, pela primeira vez no Brasileirão 2009, todos os jogos do Corinthians realizados em agosto.

De acordo com a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a decisão é comercial, pois foi tomada no início do campeonato, antes da má fase do clube.

Na Grande São Paulo, oito das dez melhores audiências da emissora com o futebol foram com jogos da equipe do Parque São Jorge. Os dois confrontos da final da Copa do Brasil, entre Corinthians e Internacional, renderam 34 e 40 pontos para a Globo. Enquanto a Seleção Brasileira ficou com 33 pontos, considerando o embate de 10 de junho, válido pelas eliminatórias da Copa, contra o Paraguai.

Apesar dos índices, as melhores audiências não foram alcançadas no campeonato nacional. Mas, nesse torneio o Corinthians também lidera, com as três melhores marcas. Em quarto está o jogo Palmeiras x Flamengo e em sétimo São Paulo x Internacional.Nesta quarta-feira (05) a emissora exibiu Náutico x Corinthians e conseguiu 25,9 pontos, o quarto maior índice do Brasileirão.

A maratona corinthiana na Globo tem início neste domingo (09) com Flamengo x Corinthians. No dia 16, o jogo será contra o Atlético-MG, no dia 19 será a vez do Internacional, no dia 23 o Botafogo, com exibição para todo o Brasil, menos SP e MG e no dia 26 joga com o Barueri.Somente nos dias 12 (quarta-feira) e 30 (domingo) o Corinthians não vai aparecer na tela da Globo, pois o clube não terá compromissos no Brasileirão. (Fonte: http://www.adnews.com.br/midia.php?id=92158)

Tenho citado algumas vezes o termo "marketing de oportunidade" porque acredito que algumas novidades não aparecem sempre, e podem ser bem aproveitadas. Essa notícia nos remete a aproveitar algumas alternativas na TV aberta.

Se você tem produtos dirigidos ao público específico cativo do futebol e pretende atingir a massa corinthiana, já sabe em que emissora divulgar em agosto. E sabe quem já tirou proveito dessa situação? O grupo Silvio Santos... que para melhorar a audiência de sua novela, poderia trocar o patrocínio do Banco Panamericano da camisa do Timão pela frase: "Assista no SBT a novela Vende-se um Véu de Noiva". Isso sim é marketing de oportunidade...

Massa, Schumacher e Ferrari: a tragédia que virou oportunidade

Você acredita em destino? Alguns chamam isso de oportunismo, mas eu chamo de marketing de oportunidade.

Enquanto o mundo e a imprensa brasileira começavam a perder audiência com a recuperação de Felipe Massa, eis que uma fatalidade se transforma em oportunidade para toda a cadeia de comunicação: Schumacher é anunciado como substituto do piloto no próximo GP em Valência.

Melhor do que isso, só mesmo se Senna ressuscitasse... A Fórmula 1 que vinha passando por momentos de instabilidade com a direção, equipes, além da falta de ídolos disputando a ponta, recebe a grata notícia de uma estrela incontestável no cockpit da Ferrari.

Agora todas a lentes se voltam à volta do mestre, aos treinos, aos depoimentos, às possibilidades, às especulações... imagine só o que o mundo da fofoca vai lucrar com esse retorno!

Na verdade é disso que o esporte precisa: de notícias e de audiência para atrair investidores e patrocinadores.

A volta de Schumacher, mesmo que para uma única corrida, será um evento de gala que movimentará milhões. E o acaso foi tão gracioso que o mundo terá 3 semanas para se preparar para essa ocasião!!

Isso sim é sorte!! Lamentamos pela fatalidade do nosso querido Massa, incontestável. Mas nisso desenhou-se uma oportunidade quase única no atual momento do esporte, onde Schumi fará uma aparição quase social, homenageando o colega de profissão, trará os holofotes da imprensa para a Ferrari e a F-1, e movimentará um mercado direto e indireto de milhões de dólares e euros no âmbito mundial.

Para quem souber explorar, eis aqui o marketing de oportunidade.

Patrocinadores e patrocinados... nada acontece por acaso

Vejam essa foto dos atletas do Corinthians:


O que há de relevante além do desrespeito aos 5 patrocinadores que pagaram caro para estampar suas marcas na camisa desse clube, almejando se promoverem principalmente no momento máximo da conquista, como bem apontou Emerson Gonçalves em seu blog?

Os únicos fiéis aos seus contratos milionário de patrocínio foram Ronaldo e Elias, o presente e o futuro no banco de imagens da Nike.

Quem acompanhar o site da multinacional verá que concentram todas as suas forças no Brasil nesses 2 atletas, que deram uma aula à diretoria do clube de como se honrar um compromisso com aqueles que lhes sustentam...

O Baú, o Banco Panamericano, a Batavo, etc, etc, etc não tiveram importância nessa conquista, pois tiveram suas marcas substituídas por uma camisa onde mais uma vez ganhou quem sabe explorar a força do marketing esportivo: a NIKE.

Parabéns à Nike, por mais essa brilhante jogada publicitária!!

Record deve intercalar a transmissão das Olimpíadas de Inverno com o Carnaval 2010

No ano que vem, em plena época de carnaval, a Record vai sacrificar pelo menos seis horas de sua programação por conta da Olimpíada de Inverno de Vancouver, no Canadá.

Segundo a colunista Keila Jimenez, do jornal O Estado de S.Paulo, a emissora — que possui os direitos exclusivos de transmissão do evento na televisão aberta — pretende enviar cerca de 60 profissionais, entre técnicos e jornalistas, ao local. Já em dezembro, a rede de Edir Macedo começará a abrir espaço em sua programação para boletins e reportagens sobre as modalidades dos jogos de inverno, como o bobsleigh, o combinado nórdico e o skeleton.

Apesar de serem esportes desconhecidos pela maioria dos brasileiros, a Record acredita na força do marketing esportivo que essa transmissão pode lhe dar. “Vamos sacrificar nossa grade, talvez até em audiência, mas queremos nos firmar como a emissora dos esportes olímpicos, e o caminho começa na Olimpíada de Inverno”, afirma o diretor de jornalismo da emissora, Douglas Tavolaro. (Fonte: Marcelo Vilela)

Eu costumo acampar no silêncio das montanhas durante o carnaval, e se pudesse o faria desde janeiro, quando começam aquelas vinhetas durante os intervalos, onde só se fala em samba em todos os canais. Acho que muitos brasileiros adorariam assistir a uma programação alternativa ao carnaval, mas isso na TV aberta é praticamente impossível. A audiência da Record com certeza deve ficar mais baixa que a das demais emissoras, mas com certeza muitos vão se maravilhar com o espetáculo que é a Olimpíada de Inverno, cheia de novidades, arte e deslumbre da natureza nas competições.

Volkswagen investe na Editora Abril visando a Copa na África

Enquanto a GM anuncia o fechamento de 13 fábricas nos EUA, com a extinção da marca Pontiac, e a Chrysler luta contra o pedido de falência nas indústrias do Canadá, a alemã Volkswagen investe no mercado popular através do esporte.

Apesar do anúncio de um prejuízo de 74% nas operações mundiais nesse primeiro trimestre, no Brasil o grupo busca a recuperação através do marketing esportivo.

Haverá veiculação de logotipos e anúncios em 14 títulos da Editora Abril, entre eles o Jornal Placar, sites, newsletters, SMS, programas e vinhetas nos canais de televisão do grupo e um evento na África do Sul (Redação Adnews).

Mesmo em tempos de crise o entretenimento é o melhor veículo para se chegar ao consumidor. E com o aquecimento do segmento "futebol", uma paixão que movimenta o consumidor brasileiro, nada mais sensato do que investir num forte veículo com acesso ao seu público alvo.

Investir no esporte como veículo de comunicação é atingir em cheio nichos específicos de consumo, mas infelizmente essa prática ainda não foi descoberta pelos marketeiros no comando...

Ronaldo presta um serviço significativo ao futebol brasileiro

Após grande fase no Corinthians e excelente recuperação física, Ronaldo presta o maior serviço ao seu alcance para o futebol nacional.

Em entrevista onde expressa sua alegria em retornar aos gramados, o Fenômeno conclama seus companheiros craques da bola a retornarem ao Brasil, onde reconquistou o seu status no futebol.

Ronaldo sabe das dificuldades financeiras em concorrer com as propostas milionárias dos clubes europeus, mas sabe que as empresas teem condições de investir e obter retorno de imagem poderosíssimo com a repatriação de grandes nomes do futebol nacional.

Relacionado a isso, há o fato presente do craque Adriano, que já não consegue mais viver na fortuna e na tristeza da Europa, vindo recuperar sua alegria e o prazer pela vida entre os amigos e familiares no Brasil, passeando na praia, na favela ou onde quer que seja, comprovando a célebre frase de que “dinheiro não traz felicidade”. Jogar no SPFC lhe fez bem, e o fez ter certeza de que o Brasil é o seu lugar.

E vamos concordar numa coisa: é verdade que todos querem curtir os seus minutos como milionários, mas após 4 anos vivendo na bucólica Europa, voltar ao Brasil para viver na alegria e no calor do nosso amado país com um salarinho módico de 200 mil reais por mês, não é de se pensar?!

Força Ronaldo, puxa essa corrente, que toda a torcida brasileira agradece!

Marketing no esporte... nada acontece por acaso.

Enquanto o atleta corinthiano Cristian protagonizava uma cena tosca e antidesportiva no confronto entre São Paulo F.C. e Corinthians prejudicando a marca do anunciante do timão, Ronaldo dava uma demonstração de fidelidade ao seu patrocinador e total afinidade com o mundo business e promocional.

Na comemoração exasperada do gol da vitória na bacia das almas do primeiro confronto em casa, Cristian estampou as páginas da imprensa do Brasil inteiro com uma singela homenagem ao torcedor são-paulino, patrocinada pela empreendedora Batavo.

No mesmo estilo, porém mais comedido e bem planejado, Ronaldo, já de contrato fechado com Brahma, que iniciaria uma campanha a nível nacional, comemorou seu gol no segundo confronto diante do SPFC de forma parecida, porém com outros dedos em riste!

Dizem os mais poéticos que Ronaldo homenageou o companheiro, duramente criticado no jogo anterior (injustamente?!), comemorando de forma parecida, porém com o dedo indicador levantado. Quem for bom de memória sabe que o símbolo de campanha da cerveja Brahma a muito tempo foi "A NÚMERO 1". Logo o Fenômeno, que não se tornou milionário apenas marcando gols, cumpriu seu contrato com sua mantenedora (já que a verba das mangas e do calção do timão não vinha a 4 meses), comemorando o gol ao melhor estilo brahmeiro, mostrando o número 1 com as duas mãos... ou dedos.

Minha pergunta é a seguinte: segundo a ética do esporte e do conselho regulador da propaganda no Brasil, relacionar um atleta que representa qualidade de vida e saúde a uma marca de cerveja não seria contraditório? Enquanto o país luta para combater a bebedeira e suas consequências, gastando milhões em campanhas de concientização, caberia ao atleta em evidência, que simboliza superação e exemplo aos mais jovens fazer publicidade para uma cervejaria? Essa é para o atleta meditar...

E a Batavo, será que imaginou que sua marca circularia pela imprensa com uma cena tão negativa no peito do atleta imaturo? Teria ela adicionado cláusulas punitivas no contrato para requerer do timão os danos de imagem causados à sua marca? Essa é para o anunciante meditar...

E no final das contas, com o Corinthians na final, Ronaldo retomando a forma física e a habilidade com a bola nos pés, no país da impunidade, quem foi que se deu bem?

Essa é para você meditar...